一、什么是品牌形象？

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

二、如何塑造企业网站品牌形象

企业在构建网站中，能够提升自己的品牌定位、技术支撑和安全管理等方面，使自己达到预期目的和效果。

许多企业在选择做网站时，都会有意无意的提到“高端”，想通过“高端”吸引更多的用户并增加潜在用户的转化率，其实出发点是对的，所谓的高端网站在营销力以及用户体验上都可占据一定的优势，但如何体现高大上呢？

1、网站结构要清晰，制作主题要明确，一切以用户体验为中心用户体验是检验高端网站的一个重要标准，千万不要考验用户的耐心，企业网站的结构三层就足够了，当用户通过关键词搜索进入网站，网站能够快速打开，在用户找寻自己想要的内容一定要在显眼位置，遵循页面“ F”型布局，让用户轻松的找到自己想要看的内容，切记不要让用户进入网站半天还找不到想要看到的，这种完全是考验用户的耐心的，用户不会花费很多时间停留在你网站里，本身互联网上有很多网站，一次需要看 N 个，为了能够吸引用户，一定要做好网站结构，完善用户使用习惯 ;

2、打造高质量的内容，以解决用户需求为中心｜运营网站的朋友都知道，高质量的内容是支撑高端网站发展的硬性条件，当然也是吸引用户的硬性条件，一切以解决用户需求为中心，针对潜在用户进行具体的分析，了解用户喜欢关注什么样的信息，了解什么样的内容才能吸引诸多用户来网站，专做用户喜欢的高质量高价值的原创内容，许多网站缺失这点，不仅没有考虑用户硬性需求，还丢失网站发展硬性条件，切记不要因为偷懒，而去复制别人的内容，这样很容易丢失用户，丢失搜索引擎对网站的关注。

3、网页设计风格必须统一

整体的网页设计风格必须采取一致性，如果没有一个整体的网站风格，就会让人有散乱不堪的感觉，对于整体的形象也不容易聚集，因此突出自己网站的整体形象，对于文字编排与视觉的效果必须联贯， 让人进到你的网站就能联想到你的服务。

4、整站色调的选择与搭配

一般网站所采用的主色调会根据客户企业的色调来定，不同行业的企业他们采用的 LOGO 色调元素是异样的，有的企业 VI 的 LOGO 的色调元素只有一种，有的有多种，像一种色调元素的对于做企业网站是非常不利的，太单调，没有生机，给人的视觉感比较呆板。 相对而言多种色调元素的 LOGO 色调对于做网站进行色彩搭配时是有利的，定位一种为整站的主色调，待定两种色调为辅助点缀色调，这样做出来的整个官网的页面给人的视觉冲击力就会很强，所以在听供应商讲解设计案例时，一定要提出疑问，让其给您专业的建议。

5、适合主流的分辨率

长时间以来网页设计宽度标准是 960 像素，但随着大屏电脑的普及， 甚至出现了 2560 的屏幕分辨率。 现在，1024 是网页设计的标准宽度， 在主流分辨率上可以呈现的最好。现在很多客户加做响应式的手机端体验，方便客户随时浏览。